中小企業要想在激烈競爭的商海中生存真的很難，他們必須要有一個過得硬的品牌。說道品牌產品，很多人都覺得，這個品牌就是靠做廣告宣傳出來的，其實真的不是這樣的，品牌不一定靠廣告宣傳，廣告宣傳出來的產品，只能說在一定時間內被大眾所熟知，不一定是品牌。小企業需要做創意策劃嗎？回答是肯定的。

傳統推銷的尷尬局面

之前很多的企業推銷產品都是靠業務員，但是如今的社會，一個推銷員再像往常一樣給客戶打電話，客戶會很煩，根本就不接電話，甚至接通了一聽是推銷人員，立馬就會掛斷電話，如果銷售人員執著的再打，那么客戶會直接的將銷售人員的電話拉黑。作為銷售人員很多人曾經多次遇到過這樣尷尬的事情，電話不接就發短信，但是每一天短信都石沉大海，沒有任何的回音。更不要說去拜見客戶了，客戶不需要沒有時間接待你，就算是你給客戶傳的資料，客戶都不懈一看。現在的銷售人員大多數都面臨這樣的尷尬局面。試想一下，現在的企業還用這種傳統的推銷方式，能打開市場嗎？

創意策劃的需求迫切

企業進行創意策劃可以更好的給企業定位，這一點是最關鍵的。現在的消費者都很清楚自己需要什么，不需要什么，如果企業沒有清楚的定位，消費者不會關注你，因為消費者不知道你是干什么的，消費者沒有時間去考察你。企業要想打動消費者，就要尋找市場的差異化，因為目前只有差異化才能更好的打動消費者。

消費者需求在逐漸發生轉變

如今的消費者生活水平不斷提供，他們的需求逐漸從物質需求轉向精神需求。消費者越來越喜歡追求那些個性的，特性的，差別化的東西，現在客戶追尋的不是大家都有的東西，而是別人沒有的東西。就好比女人撞衫，之前女人或許喜歡穿同款的衣服，她有我也要有，但是現在的女人最討厭的就是撞衫，別人有了，自己就不要了。