隨著中國的日漸強盛，中國與世界各國的聯系越來越密切，隨之而來受到西方文化的影響也愈演愈烈，那么，如何在VI設計中運用中國元素，讓中國品牌在世界有立足之地，成為設計師們新的挑戰，下面一起來探討一下中國元素在VI設計中的應用。

一、中國元素研究的意義

正如“中國元素”的首倡者所言：“20年前我們學習西方是應該，但是現在還在學習他們，則是值得反思的事情”，中國元素讓我們重新認識中華文化的精華，在VI設計中對中國元素進行挖掘，使其成為品牌的象征。例如2008年奧運會會徽“中國印.舞動的北京”，以傳統的印章以及書法為本色，將中國漢字“京”以奔跑的人來傳達奧運的精神，很好的將中國傳統文化融入其中，我們可以看到中國元素強有力的傳播功能。

二、中國元素在VI設計中運用的必要性

1、適應企業營銷的需要，文化營銷已經成為一種新的銷售理念，人們對于文化的喜好往往影響到他們的購買傾向，以VI設計叩開營銷的大門，因此在其中運用中國元素。

2、滿足人們情感的需要，消費已經不僅僅是一種行為，也代表著人們的地位，在VI設計中運用中國元素，可以得到更多的認同感，獲得精神的滿足。

3、對于“多元化”發展趨勢的順應。

三、中國元素在VI設計運用的步驟

1、進行構思，選擇合適的切入點，可以選擇歷史文化、吉祥物或者項目的名稱等，在其中將漢字書法圖案等進行組合。

2、對其中蘊含的中國元素進行加工，然后將中國元素背后隱藏的意境進行表現。

3、大膽的運用有象征性的色彩，傳達文化的民族性及文化性。

四、中國元素在VI設計中的不利方面

一方面中西方文化的差異性，由于中國元素具有很強的民族文化性，其他文化背景下的人可能理解會很困難，導致不易被接受，甚至可能被誤解。另一方面創新力度不夠，今天的VI設計對于傳統文化，仍然是照搬照抄，還沒有將中國元素從原有的文化背景下分離開來賦予新時代下的內涵。